Het reclame spotje waarin Maurice de Hond reclame maakt voor de Nederlandse Energie Maatschappij moet binnenkort van TV, Internet, Radio en uit de kranten verdwijnen. De Reclame Code Commissie vindt dat De Hond te gezaghebbend is om in dit soort reclames te figureren. De Hond geniet als opiniepeiler een zeker vertrouwen bij een groot deel van het publiek, beschikt over een groot gezag en is onafhankelijk in zijn deskundigheid. Hij mag om die reden geen specifiek product aanprijzen.
In een reactie liet de De Hond weten verbaasd te zijn. Volgens hem vervult hij in deze reclame de rol van onderzoeker. “Dat moet toch kunnen?” In de advertentie meldt de Hond dat 94 procent van de Nederlandse huishoudens geld kan besparen door over te stappen naar een andere energiemaatschappij. Volgens de hond is het opmerkelijk dat de objectiviteit van de informatie niet wordt betwist, maar dat hij het niet mag vertellen.
“Op basis van onderzoek onder 2.500 Nederlanders trek ik de conclusie dat veel Nederlanders geld kunnen besparen met energie, zonder dat ik daarbij in alle gevallen concludeer dat de Nederlandse Energie Maatschappij de goedkoopste is”, aldus de Hond. Maar volgens de reclame code commissie wordt er in de reclame ‘onmiskenbaar op het vertrouwen van Maurice de Hond als opiniepeiler voortborduurt.
De Nederlandse Energiemaatschappij mag nog tot 11 Augustus hoger beroep aantekenen tegen de uitspraak. Tot die tijd mag de campagne doorgaan. Het bedrijf was al van plan de advertenties met de Hond medio augustus te beëindigen, maar gaat toch in beroep omdat het in toekomstige spotjes bekende Nederlanders wil blijven gebruiken.
Ik vindt dat deze reclame met maurice de hond inderdaad misleidend is. Hij doet overkomen alsof hij zelf een onderzoek heeft verricht naar de kosten van energie en daarbij conludeerd dat de Nederlandse Enegrie Maatchappij het goedkoopste is en dat zoveel Nederlander geld kunnen besparen. Dat kan gewoon niet, deze man is een bekende opiniepeiler. Veel, vooral oudere mensen die (te?) veel TV kijken zien zo’n man inderdaad als een soort gezachhebber. Piet Paulisma mag van mij part best regenjassen verkopen, maar ex Minister Zalm zou geen goedkope leningen mogen aanprijzen op TV. Het is maar goed dat er een reclame code commissie is.
De rechter heeft besloten dat deze reclame met maurice de hond niet van de TV hoeft worden verbannen. De campagne was al gestopt maar de nederlandse energie maatschappij heeft toch doorgezet omdat ze andere BNners willen gebruiken in de toekomst. Ik heb ondertussen al een TV-spotje met Frans Bouwer gezien.
Overigens even tussen twee haakjes is de energie van deze leverancier inderdaad een goedkoper dan de meeste andere leveranciers.
Met vriendelijke groet,
Anne Pijnenburg