Een marketingmix is het geheel van op elkaar afgestemde marketinginstrumenten. Wanneer een ondernemer een duidelijk beeld heeft van de marktsituatie kan hij zijn marketingbeleid gaan bepalen. Hierbij kan hij de vier marketinginstrumenten (ook bekend als de vier P’s) inzetten:
- Prijs.
- Product.
- Promotie.
- Plaats.
De Prijs kan op verschillende manieren vast gelegd worden: uitgaande van de gemaakte kosten, uitgaande van de prijs van de concurrent of uitgaande van de prijs die de consument bereid is om te betalen.
Het Product bestaat niet alleen uit het fysieke product, maar ook uit de verpakking, garantie, service, het merk, het assortiment en de kwaliteit van het product.
De Promotie omvat onder andere: reclame, persoonlijke verkoop, sales promotion, public relations en sponsoring.
Een beter woord voor Plaats is eigenlijk distributie. De fabrikant bepaalt daarbij waar en in welke winkels hij zijn producten verkoopt.
Bij dienstverlenende bedrijven en in de detailhandel wordt het personeel vaak als vijfde P van de marketingmix gezien.
