Het reclame spotje waarin Maurice de Hond reclame maakt voor de Nederlandse Energie Maatschappij moet binnenkort van TV, Internet, Radio en uit de kranten verdwijnen. De Reclame Code Commissie vindt dat De Hond te gezaghebbend is om in dit soort reclames te figureren. De Hond geniet als opiniepeiler een zeker vertrouwen bij een groot deel [...]
De gemiddelde consument bestaat niet, omdat mensen verschillende behoeften hebben. Daarom verdeelt de marketeer de markt in segmenten. Elk segment bestaat uit personen met min of meer dezelfde behoeften, wensen en gedrag.
Marktsegmentatie is het verdelen van de markt in verschillende segmenten, oftewel het opdelen van de markt in verschillende groepen afnemers, die ieder op hun [...]
Als organisatie kun je de markt met verschillende concepten benaderen:
Het productieconcept. Zoveel mogelijk producten tegen zo laag mogelijke kosten voortbrengen.
Het productconcept. Door de toegenomen concurrentie legt de fabrikant meer nadruk op de kwaliteit van het product. ‘Een goed product verkoopt zichzelf’
Het verkoopconcept. Om grote voorraden weg te werken gaat de fabrikant meer aandacht besteden aan [...]
Lees Meer Marketing Quotes. Het woord marketing is een samentrekking van ‘Market Getting’. Marketing is een concept, een reeks activiteiten en ondernemingsstrategie.
Een ondernemer kan zich met een bepaald product op de totale markt of een deel van de markt richten. De mogelijkheden waaruit gekozen kan worden, noemen we segmentatiestrategieën. Men onderscheidt de volgende segmentatie strategieën:
Ongedifferentieerde marketing.
Gedifferentieerde marketing.
Geconcentreerde marketing.
Een bedrijf dat aan ongedifferentieerde marketing (marktaggregatie of massamarketing) doet ziet de markt als één geheel. De aanbieder houdt [...]
Een marketingmix is het geheel van op elkaar afgestemde marketinginstrumenten. Wanneer een ondernemer een duidelijk beeld heeft van de marktsituatie kan hij zijn marketingbeleid gaan bepalen. Hierbij kan hij de vier marketinginstrumenten (ook bekend als de vier P’s) inzetten:
Prijs.
Product.
Promotie.
Plaats.
De Prijs kan op verschillende manieren vast gelegd worden: uitgaande van de gemaakte kosten, uitgaande van de [...]